包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品面對(duì)消費(fèi)者的最終狀態(tài)，將關(guān)系到產(chǎn)品形象、物流、品牌特征等諸多因素，化妝品則更加倚重于包裝設(shè)計(jì)。為了達(dá)到成功的設(shè)計(jì)效果，我們需要系統(tǒng)有序地設(shè)計(jì)化妝品包裝。

品牌定位表達(dá)

品牌定位是根據(jù)目標(biāo)市場的需求，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求，確立自己的市場位置和消費(fèi)者的心理位置，為品牌確定不同的主張，這個(gè)主張對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有很大的魅力，可以確立獨(dú)特的市場地位。

在確立這一地位的過程中，需要有為品牌發(fā)言的載體。包裝設(shè)計(jì)作為品牌形象的代表，可以讓消費(fèi)者通過視覺渠道認(rèn)同品牌的價(jià)值理念和產(chǎn)品質(zhì)量。明確品牌定位后，包裝設(shè)計(jì)可以有針對(duì)性，更有效地為品牌服務(wù)，成為有意義的設(shè)計(jì)。

包裝設(shè)計(jì)本身就是一門基于品牌和文化的學(xué)科，這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要追求創(chuàng)意和時(shí)尚帶來的暫時(shí)效益，還要通過準(zhǔn)確把握品牌定位，將包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為樹立品牌內(nèi)涵、創(chuàng)造持久品牌價(jià)值的重要途徑。



系列包裝規(guī)劃

化妝品種類前所未有，消費(fèi)者的選擇范圍越來越廣。作為企業(yè)，有必要通過產(chǎn)品的功效和成分對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行分類設(shè)計(jì)，方便消費(fèi)者識(shí)別和購買化妝品。產(chǎn)品包裝分類設(shè)計(jì)時(shí)，主要是通過包裝的器官形狀、顏色、瓶貼等元素的變化進(jìn)行定期設(shè)計(jì)。通常，系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以采用以下組合方法:

(1)的容器形狀，不同的容器顏色。實(shí)施這種設(shè)計(jì)方案的是效果相似但使用時(shí)間不同的化妝品。例如，同一系列的早霜和晚霜，在這種情況下，為了區(qū)分時(shí)間概念，多使用兩種較大的容器顏色。

②相同相同容器的形狀和顏色。同樣設(shè)計(jì)風(fēng)格的瓶貼，但瓶貼上的一種或幾種設(shè)計(jì)元素是變化的。這種設(shè)計(jì)方案通常用于功能相同但成分不同的系列化妝品。比如同一個(gè)水果系列的化妝品，因?yàn)槎际撬浞?，所以用同一個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格的容器，但是水果配方分為石榴、檸檬、西紅柿等配方，所以瓶貼可以畫出相應(yīng)的水果圖案來區(qū)分。

③相輔相成的容器。執(zhí)行這種設(shè)計(jì)方案的產(chǎn)品大多是具有輔助功能的產(chǎn)品。比如同一系列的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，為了體現(xiàn)兩者的統(tǒng)一，暗示消費(fèi)者應(yīng)該成套使用，以增加銷量，通常會(huì)將兩者的包裝作為一個(gè)整體來設(shè)計(jì)，共同組合成一個(gè)新的整體造型。

也就是說，根據(jù)系列化妝品的分類方式采用相應(yīng)的設(shè)計(jì)方式，為消費(fèi)者提供更有效、直觀、方便的指導(dǎo)性消費(fèi)，使企業(yè)和消費(fèi)者雙方都受益。



最后的造型設(shè)計(jì)

①容器外觀的設(shè)計(jì)。根據(jù)容器表面的變化程度，可分為簡潔明快、適度變化和復(fù)雜裝飾。簡單明快的容器通常是平面和曲面的組合，容器表面沒有浮雕效果，所以容器的成型工藝比較簡單。這種類型的容器因?yàn)楣に嚭唵?，外觀簡單大方，在化妝品市場占有很大比重。

有些化妝品容器造型也比較簡單，但是容器表面會(huì)有少量的修飾，比如：容器上會(huì)有輕微的切割，起伏變化，在容器表面做一些浮雕裝飾，或鑲嵌一些配飾，以更好的詮釋產(chǎn)品質(zhì)量。建議閱讀：插圖在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用！

也有一些化妝品在容器設(shè)計(jì)上多采用復(fù)雜的形態(tài)，裝飾效果較強(qiáng)，多具象征意義。盡管化妝品容器的造型方式多種多樣，但在具體設(shè)計(jì)中，要綜合考慮產(chǎn)品的定位特點(diǎn)和屬性，容器工藝的復(fù)雜性和消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)的人體工程滿意度，才能達(dá)到美觀實(shí)用的設(shè)計(jì)效果。

②容器的顏色設(shè)計(jì)。
產(chǎn)品定位。正確使用化妝品包裝顏色可以產(chǎn)生可愛、成熟、熱情、性感、穩(wěn)定、清爽、力量等印象。明確產(chǎn)品定位，做出正確的顏色選擇，從而在消費(fèi)者心中產(chǎn)生商家預(yù)期的心理效應(yīng)。

■容器材料的選擇和印刷技術(shù)的使用。這是出于技術(shù)考慮，不同材料對(duì)顏色的實(shí)現(xiàn)程度不同。比如塑料材料不僅容易成型，還可以呈現(xiàn)任何顏色，可以產(chǎn)生珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如玻璃瓶高溫油墨絲網(wǎng)印刷時(shí)，不易脫色，顏色沉悶，低溫油墨絲網(wǎng)印刷時(shí)顏色鮮艷。因此，容器的顏色選擇不僅要考慮視覺體驗(yàn)，還要考慮技術(shù)的可實(shí)現(xiàn)性。

③容器表面裝飾設(shè)計(jì)。容器表面的裝飾通常有兩種方式:紋理和圖案。紋理通常覆蓋整個(gè)容器表面，紋理也可以由文字組成，既裝飾了產(chǎn)品本身，又增強(qiáng)了品牌。圖案會(huì)出現(xiàn)在容器的局部，更注重構(gòu)圖效果。圖案的表現(xiàn)形式有很多種，可以是形式美觀的線條，通常是柔和的，配合文字。圖案也可以是個(gè)性化、時(shí)尚的涂鴉形式。圖案也可以是色塊，色塊的形狀可以是規(guī)則的，也可以是隨意的，這與產(chǎn)品表達(dá)的產(chǎn)品質(zhì)量密切相關(guān)。

④瓶貼設(shè)計(jì)。瓶貼多出現(xiàn)在塑料、金屬、玻璃瓶的包裝裝上，紙質(zhì)包裝很少見。瓶貼在設(shè)計(jì)上類似于容器的表面裝飾設(shè)計(jì)。它們會(huì)排列一些紋理、圖案、圖像等元素，但瓶貼最重要的是品牌和產(chǎn)品信息的傳遞，因?yàn)槠抠N承載著文字內(nèi)容，所以瓶貼的設(shè)計(jì)更注重排版效果。

值得注意的是，大多數(shù)有瓶貼的化妝品通常都會(huì)有正瓶貼和背瓶貼，背瓶貼通常只是大量的說明文字，形式比較簡單，只要在風(fēng)格上與正瓶貼保持一致即可。而且正瓶貼有品牌名稱、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品簡約功效敘述等文字內(nèi)容，以及標(biāo)志形象、原材料圖像、裝飾形象等內(nèi)容，在設(shè)計(jì)上應(yīng)將以上所有元素納入一種和諧的形式。



未來化妝品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

1、化妝品包裝的趣味性。在趣味性上，作為化妝品市場消費(fèi)主力軍的女性消費(fèi)者，很多人對(duì)于產(chǎn)品包裝的需求有潛在的標(biāo)準(zhǔn)。如何做到趣味性呢？可以通過設(shè)計(jì)，制作給人看起來萌的感覺。比如包裝上印有喜愛的卡通形象、包裝造型奇特、擬人化、擬物化、包裝色彩艷麗等等都可以刺激消費(fèi)者的購買欲。

2、簡潔：通常簡潔大方的化妝品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格容易凸顯產(chǎn)品的素凈、高雅、有品質(zhì)的視覺感受。

3、實(shí)用性：如果一些化妝品外包材可以在產(chǎn)品用完之后另做其他儲(chǔ)物、裝飾的作用，也會(huì)給產(chǎn)品加分。

4、環(huán)保性：綠色風(fēng)潮不僅僅要體現(xiàn)在天然原料的添加上，還要體現(xiàn)在化妝品包裝材料的開發(fā)設(shè)計(jì)上?；瘖y品包裝設(shè)計(jì)人員在工作時(shí)考慮到的將不僅是包裝材料的保護(hù)作用，還應(yīng)該考慮到這些材料能否被最大限度地回收利用，并在不于這些材料真的有多大的利用價(jià)值，而是反映出企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任感，是關(guān)系到企業(yè)形象的大問題。環(huán)保性是社會(huì)發(fā)展的一個(gè)需要。



化妝品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)有序系統(tǒng)的過程。明確的品牌定位和對(duì)品牌概念的要求應(yīng)該是設(shè)計(jì)師首先掌握的設(shè)計(jì)前提。在具體深入的設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分考慮和細(xì)化容器的設(shè)計(jì)、顏色、表面裝飾、瓶貼等元素，最終實(shí)現(xiàn)完美的包裝設(shè)計(jì)。